Methodenbeschreibung Fernsehen

Zielsetzung

Bestimmung der aktuellen Position der bayerischen lokalen Fernsehprogramme im Konkurrenzumfeld

	Nutzung von Fernsehprogrammen im Tagesablauf
	Empfangbarkeit von Fernsehprogrammen
	Beurteilung und Bewertung des derzeitigen Programmangebots durch die Fernsehzuschauer
	Fragen zu Themeninteressen und Einkaufsverhalten zu Vermarktungszwecken

Grundgesamtheit

Personen ab 14 Jahre in Privathaushalten in Bayern und in angrenzenden Verbreitungsgebieten bayerischen Lokalfernsehens in Hessen.

Die Grundgesamtheit umfaßt:

9,373 Personen ab 14 Jahre

Personen ab 14 Jahre:		9,334 Mio.		in Bayern
		+ 0,039 Mio.		in den angrenzenden Lokalfernseh-Verbreitungs- gebieten außerhalb Bayerns
		= 9,373 Mio.		Personen ab 14 Jahre gesamt

Lokalfernsehstandorte

Im Vorfeld der Untersuchung wurde bei den lokalen Anbietern und der BLM ermittelt, welche Gemeinden zu den terrestrischen bzw. zu den jeweiligen Kabelverbreitungsgebieten der Lokalfernsehprogramme gehören. Die genauen Abgrenzungen sind den Landkarten zu entnehmen, die sich in den einzelnen Standortverzeichnissen unter dem Verzeichnis Lokale Standorte befinden.

Lokalfernsehstandorte 2002 Standort Allgäu Standort Amberg / Weiden Standort Aschaffenburg Standort Augsburg Standort Burgkirchen / Mühldorf Standort Deggendorf Standort Ingolstadt Standort Landshut Standort München Standort Nürnberg / Fürth / Erlangen Standort Oberfranken Standort Regensburg  Standort Rosenheim Standort Schweinfurt Standort Traunstein Standort Würzburg

Stichprobenanlage

Proportionale Basisstichprobe in Bayern mit disproportionalen Aufstockungen der 16 Lokal-Fernsehstandorte inkl. angrenzender Gebiete in Hessen.

Die Stichprobe wurde so geplant, dass für alle Fernsehstandorte in Bayern eine genügend große Fallzahl für Auswertungen zur Verfügung steht (im allgemeinen ca. mind. 500 Fälle im lokalen TV-Verbreitungsgebiet bzw. im TV-Ballungsraum bzw. ca. mind. 500 Fälle im Kabelhaushalten). Die Stichprobe wurde deshalb disproportional auf Bayern bzw. die Standorte verteilt.

Im restlichen Bayern wurden außerhalb der Fernsehstandorte insgesamt 1.000 Interviews mit proportionaler Verteilung geplant.

Im einzelnen ergab sich daraus folgender Stichprobenplan:

1		Ingolstadt		800
2		München		1.500
5		Rosenheim		760
6		Burgkirchen		950
7		Traunstein		500
		Burgkirchen/Traunstein		1.450
10		Landshut		730
11		Deggendorf		1.000
12		Amberg/Weiden		1.000
13		Regensburg		880
16		Oberfranken		855
19		Nürnberg		1.250
21		Aschaffenburg		1.000
22		Würzburg		1.000
23		Schweinfurt		800
24		Augsburg		800
28		Allgäu		900

Aufhebung des disproportionalen Ansatzes durch Gewichtung

	Repräsentative Aussagen möglich für:
	Bayern gesamt
	Lokalfernsehempfangsgebiete gesamt
	jeden einzelnen der 16 Lokalfernsehstandorte

Auswahlverfahren

Geschichtete, einstufige und ungeklumpte repräsentative Zufallsauswahl. Die Stichprobe wurde disproportional auf das Befragungsgebiet verteilt (proportionale Basisstichprobe mit Aufstockungen der einzelnen Hörfunk- bzw. Fernsehstandorte).

Die in die Grundgesamtheit fallenden Gemeinden wurden folgendermaßen geschichtet (echte Schichtung):

	Landkreise / Stadtkreise
	politische Gemeindegrößenklasse (Zuordnung zu einer Gemeindegrößenklasse erfolgt auf Basis Einwohner in der Gemeinde)

Alle Gemeinden eines Kreises, die im Verbreitungsgebiet eines Lokalfernsehprogramms lagen und zur gleichen politischen Gemeindegrößenklasse gehörten, bildeten somit eine Schicht.

Innerhalb dieser Schichten erfolgte eine Schichtung durch Anordnung (im allgemeinen ortsalphabetisch).

Die Auswahl der Befragungspersonen erfolgte auf der Basis des ADM-Telefonstichprobensystems. Dieses Stichprobenverfahren ist nicht auf die veröffentlichten Teilnehmerverzeichnisse der Telekom beschränkt, sondern generiert nach bestimmten Prinzipien Telefonnummern zufällig (Methode nach Häder/Gabler).

Im Rahmen der Feldarbeit musste als Erstes für jede ausgewählte Telefonnummer ermittelt werden, ob diese Telefonnummer tatsächlich existiert, also nicht die entsprechende automatische Ansage kam („Kein Anschluss unter dieser Nummer“). Des Weiteren musste überprüft werden, ob es sich bei dem Teilnehmer um einen Privathaushalt der Grundgesamtheit handelt. Ebenfalls musste erfragt werden, in welcher Gemeinde innerhalb des Telefonvorwahlgebiets der Haushalt wohnt, da ja für die Haushalte definitiv nur die Vorwahl bekannt war, damit eine sichere Zuordnung zu einem Lokalfernsehverbreitungsgebiet erfolgen konnte.

Diese Methode hat insbesondere den Vorteil, dass auch die Telefonhaushalte repräsentativ abgedeckt werden, die nicht in den veröffentlichten Verzeichnissen der Telekom ausgewiesen sind.

Erhebungsmethode

CATI-Methode (Computer Aided Telephone Interviewing)

Erhebungszeitraum

Die telefonischen Befragungen für die Fernsehstudie wurden in der Zeit vom 17.01. bis 27.03.2002 durchgeführt, die Feldarbeit wurde während der Olympischen Winterspiele (09.02. bis 24.02.) unterbrochen.

Anzahl Interviews

16.057 Personen ab 14 Jahre

Erhebungsinhalte

	Viertelstundenweise Tagesablauferhebung für den gestrigen Tag von 05.00 Uhr bis 01.00 Uhr
	- 3 Leittätigkeiten (Schlafen, zu Hause, außer Haus)
	- Fernsehnutzung nach Programmen
	- Video / DVD gesehen
	Bekanntheit / Weitester Seherkreis / Nutzungsfrequenz Fernsehprogramme
	Nutzungsfrequenz Fernsehen gesamt nach Zeitabschnitten

Haushaltsausstattung

	Anzahl Fernsehgeräte
	Fernsehempfangsbedingungen (Kabel, Satellit, Terrestrik, Digitale Empfangsmöglichkeit)
	Empfangbare Fernsehprogramme

Marketingrelevante Zusatzfragen

	Themeninteressen
	Einkaufsgewohnheiten

Demografie

	Alter, Geschlecht
	Schulabschluss, Berufsausbildung
	Berufstätigkeit, Beruf
	Hauswirtschaftliche Tätigkeit
	Haupteinkommensbezieher
	Persönliches Nettoeinkommen
	Haushaltsnettoeinkommen
	Haushaltsgröße, Kinder bis 14 Jahre im Haushalt

Berichterstattung Fernsehen

	CD-ROM "Fernsehen", alle Standorte / Tabellen
	Basisauswertung - Bayern gesamt - Kurzbericht
	16 Standortberichte / Tabellen
	Lokale Funkplanungsdaten Bayern zur Verteilung an Agenturen und Werbetreibende

Ausschöpfung der Stichprobe

		Ausfallgrund:		abs.		%
1		Bruttoansatz		44.178		100
2.1		Falsche Telefonnummer/ kein Anschluss				32,1
2.2		Fax / Modem				5,4
2.3		Doppeladresse				0,5
2.4		Kein Privathaushalt				3,1
2.5		Wohnort außerhalb Befragungsgebiet				0,0
2.6		Keine Person im Haushalt spricht deutsch				3,1
2.7		Maximale Kontaktzahl (> 12) erreicht				5,6
2		Neutrale Ausfälle gesamt		21.949		49,7
3		Bereinigtes Brutto		22.229		100
41		Teilnehmer nimmt nicht ab				2,0
42		Anschluss besetzt				0,1
43		Privater Anrufbeantworter				0,9
44		Keine Auskunftsperson erreichbar				0,7
45		Auskunft über Zielperson verweigert				15,2
46		ZP nicht erreicht, kein Termin möglich				2,2
47		ZP verweigert Interview				4,8
48		ZP krank, mit Interview überfordert				0,6
49		Interview-Abbruch				1,3
4		Systematische Ausfälle gesamt		6.17		27,8
5		Durchgeführte Interviews		16.057		72,2

Folgende Gewichtungen wurden vorgenommen:

 Designgewichtungen

Designgewichtung 1:
Aufhebung der unterschiedlichen Auswahlchancen der Haushalte, die sich aus der unterschiedlichen Anzahl der Telefonnummern, unter denen der Haushalt erreichbar ist, ergibt.

Designgewichtung 2:
Aufhebung der methodenbedingten unterschiedlichen Auswahlchancen, die sich aus unterschiedlichen Auswahlchancen in Abhängigkeit von der Vorwahl ergeben.

 Haushaltsgewichtungen

Haushaltsgewichtung nach politischer Gemeindegrößenklasse / Lokalfernsehverbreitungsgebieten gesamt mit Aufhebung des disproportionalen Stichprobenansatzes (Basis: amtliche Statistik),

Haushaltsgewichtung nach Haushaltsgröße / Regierungsbezirk bzw. Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt (Basis: BiK)

 Designgewichtung 3:

Aufhebung der unterschiedlichen Auswahlchancen der befragten Personen in Abhängigkeit von der Anzahl der zur Grundgesamtheit gehörenden Personen im Haushalt (Umwandlung der Haushaltsstichprobe in eine Personenstichprobe)

 Personengewichtungen (Basis: BIK und eigene Berechnungen
auf Basis der Veröffentlichungen des Statistischen Bundesamtes) nach:

Regierungsbezirke / Haushaltsvorstand ja/nein / Haushaltsgröße
Regierungsbezirke / Haushaltsgröße
Regierungsbezirke / Bildung
Regierungsbezirke / Berufstätigkeit
Regierungsbezirke / Alter / Geschlecht
Alter / Geschlecht / Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt
Teilgebiete der Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Bundesländer
Alter / Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Befragungstag
Geschlecht / Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Befragungstag
Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Befragungstag
Alter / Geschlecht / Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Mo-Fr / Sa / So