Glossar Hörfunk
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Stereoempfangsgebiet |
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Schon mal gehört / Bekanntheit |
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Weitester Hörerkreis / WHK |
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Stammhörer |
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Tagesablauferhebung |
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Stichtag |
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Viertelstundenreichweiten |
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Stundennettoreichweite |
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Durchschnittliche Stundennettoreichweite 6.00 - 18.00 Uhr Mo-Sa |
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Hörer gestern |
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Verweildauer Radio hören |
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Verweildauer Tätigkeit |
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Hördauer |
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Tätigkeitsdauer |
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Marktanteil |
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Marktanteil je Viertelstunde |
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Einfrequenzstandorte |
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Zweifrequenzstandorte |
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Mehrfrequenzstandorte |
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Einfrequenzstandort-Lokalprogramme |
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Zweifrequenzstandort-Lokalprogramme |
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Mehrfrequenzstandort-Lokalprogramme |
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Stereoempfangsgebiet Die Reichweiten der einzelnen Hörfunkprogramme beziehen sich grundsätzlich auf das Stereoempfangsgebiet des jeweiligen Lokalradioprogramms. Das Stereoempfangsgebiet umfasst die Gemeinden, in denen nach Auskunft der Sender selbst und der BLM das lokale Hörfunkprogramm relativ störungsfrei in Stereo empfangbar ist. Basis der ausgewiesenen Ergebnisse sind also die Personen, die das Programm zuhause empfangen können. Hörer mit Wohnsitz außerhalb des Stereoempfangsgebietes (z.B. Berufs /Einkaufspendler) werden also bei Auswertungen auf Basis Stereoempfangsgebiet nicht ausgeweisen. |
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| Schon mal gehört / Bekanntheit Anteil der Personen, die das Programm schon mal gehört haben. |
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| Weitester Hörerkreis / WHK Zum weitesten Hörerkreis eines Programms zählen die Personen, die angeben, das Programm innerhalb der vergangenen zwei Wochen gehört zu haben. Der WHK entspricht der Anzahl der Personen, die man durch eine Werbekampagne in dem Radioprogramm insgesamt maximal erreichen kann (Konvention). |
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| Stammhörer Stammhörer eines Programms sind Personen, die angeben, das Programm normalerweise an mindestens 4 von 6 Werktagen zu hören. |
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| Tagesablauferhebung / Tagesablauf Die Tagesablauferhebung basiert auf einer viertelstundenweisen Abfrage zum Tagesablauf für den gestrigen Tag (=Stichtag) für die Zeit zwischen 5.00 Uhr morgens und 1.00 Uhr nachts. Zur Unterstützung der Erinnerung an die Radionutzung werden viertelstundenweise die Tätigkeiten und die Mediennutzung des Befragen abgefragt (Recall-Methode). |
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| Stichtag Der Tag, zu dem der Befragte befragt wurde: Im Interview wird die Auskunftsperson zum Tagesablauf des gestrigen Tages befragt. Reichweiten werden auf Basis der Stichtage ausgewiesen, z.B. zu einem durchschnittlichen Wochentag (Montag bis Sonntag) bzw. zu einem durchschnittlichen Werktag (Montag bis Freitag / Montag bis Samstag) bzw. zu einem durchschnittlichen Samstag oder Sonntag. |
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| Viertelstundenreichweiten Bei dieser Darstellung werden die entsprechenden Angaben der Befragten aus der Tagesablauferhebung original (das heißt ohne weitere Verrechnungen) ausgewiesen. Die Ergebnisse lassen erkennen, wie viel Prozent der jeweiligen Grundgesamtheit zu einem bestimmten Viertelstundenabschnitt die jeweilige Tätigkeit ausüben bzw. das jeweilige Hörfunkprogramm hören, und zwar an einem durchschnittlichen Wochentag (Montag bis Sonntag) bzw. an einem durchschnittlichen Werktag (Montag bis Freitag / Montag bis Samstag) bzw. an einem durchschnittlichen Samstag oder Sonntag. Auf welchen Stichtag sich die Werte beziehen, ist jeweils in der Tabelle vermerkt. |
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| Stundennettoreichweite Anteil der Personen, die „gestern“ im Rahmen der Tagesablauferhebung zu einer bestimmten Stunde ein Radioprogramm mindestens eine Viertelstunde lang gehört haben. Dies entspricht der Anzahl der Personen, die man mit einer einmaligen Schaltung eines Werbespots in einem Radioprogramm zu einer bestimmten Stunde erreicht (Konvention). |
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| Durchschnittliche Stundennettoreichweite 6.00 - 18.00 Uhr Montag bis Samstag Durchschnittliche Reichweite der Stunden werktags zwischen 6.00 und 18.00 Uhr, zu denen Werbung gebucht werden kann. In der Hörfunkwerbeträgerforschung übliche Messgröße zur Erleichterung des Vergleichs der Reichweiten der Hörfunkprogramme untereinander. Diese Messgröße entspricht per Konvention der Anzahl der Personen, die ein einmal geschalteter Werbespot im Durchschnitt erreicht. |
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| Hörer gestern Zum „Hörer gestern“ eines bestimmten Programms zählen Personen, die laut Tagesablauferhebung das Programm am Stichtag mindestens eine Viertelstunde lang gehört haben. Der „Hörer gestern“ gibt den Anteil der Personen an, die an einem durchschnittlichen Tag Radio bzw. ein bestimmtes Programm hören. Wenn mehrere Anbieter gemeinsam auf einer Frequenz zu verschiedenen Zeiten senden (Frequenzsplitting), wird der „Hörer gestern“ sowohl für die Gesamtfrequenz als auch für jeden einzelnen Anbieter ausgewiesen. |
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| Verweildauer Radio hören Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung ein Hörfunkprogramm gehört wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl der Befragten, die auch tatsächlich an dem Tag mindestens eine Viertelstunde lang das Programm bzw. Radio gehört haben, ergibt die durchschnittliche Verweildauer eines Programms bzw. beim Radiohören gesamt. Die Verweildauer gibt an, wie viele Minuten lang der Hörer eines bestimmten Programms mit Hören dieses Programms bzw. mit Radiohören insgesamt im Schnitt pro Tag verbringt. Eine kurze Verweildauer zum Beispiel bedeutet also, dass das Programm wenn, dann nur relativ kurz gehört wird. Von vielen wird es nur nebenbei zusätzlich zu anderen Programmen gehört. Eine lange Verweildauer deutet u.a. darauf hin, dass das Programm häufig lang und ohne Unterbrechung gehört wird, also wenige Programmbrüche hat und besonders treue Hörer hat. |
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| Verweildauer Tätigkeit Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung eine Tätigkeit ausgeübt wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl der Befragten, die auch tatsächlich an dem Tag mindestens eine Viertelstunde lang diese Tätigkeit ausgeübt haben, ergibt die durchschnittliche Verweildauer für diese Tätigkeit. |
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| Hördauer Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung ein Hörfunkprogramm gehört wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl Befragte gesamt ergibt die durchschnittliche Hördauer für ein Programm bzw. Radiohören gesamt. Bei der Berechnung der Hördauer werden im Gegensatz zur Berechnung der Verweildauer alle Befragten herangezogen, also auch diejenigen, die das Programm an dem Tag nicht gehört haben. Die Hördauer gibt an, wie viele Minuten pro Kopf der Bevölkerung im Schnitt pro Tag für Radiohören insgesamt bzw. das Hören eines bestimmten Programms aufgewendet werden. |
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| Tätigkeitsdauer Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung eine Tätigkeit ausgeübt wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl Befragte gesamt ergibt die durchschnittliche Dauer einer Tätigkeit. Die Tätigkeitsdauer gibt an, wie viele Minuten pro Kopf der Bevölkerung im Schnitt pro Tag für eine Tätigkeit aufgewendet werden. |
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| Marktanteil Der Marktanteil eines Hörfunkprogramms gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Hördauer des Programms an der Hördauer Radiohören gesamt ist. |
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| Marktanteil je Viertelstunde Der Marktanteil eines Hörfunkprogrammes in einer bestimmten Viertelstunde gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Viertelstundenreichweite des Programms an der Viertelstundenreichweite für Radiohören insgesamt ist. Anders ausgedrückt: Wieviel Prozent derjenigen, die in einer bestimmten Viertelstunde Radio hören, hören ein bestimmtes Hörfunkprogramm. |
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| Einfrequenzstandorte
Zusammenfassung aller Standorte, an denen im 1. Quartal
2004 nur ein Lokalprogramm sendete: |
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| Zweifrequenzstandorte
Zusammenfassung aller Standorte, an denen im 1. Quartal
2004 auf zwei Lokalprogrammfrequenzen gesendet wurde: |
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| Mehrfrequenzstandorte München, Nürnberg / Fürth / Erlangen |
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| Einfrequenzstandort - Lokalprogramme Lokalprogramme, die an Einfrequenzstandorten senden: RADIO 106.4 |
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| Zweifrequenzstandort - Lokalprogramme Lokalprogramme, die an Zweifrequenzstandorten senden: RADIO 8 |
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| Mehrfrequenzstandort-Lokalprogramme
Radio 2DAY |
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