Methodenbeschreibung Fernsehen

Zielsetzung

Bestimmung der aktuellen Position der bayerischen lokalen Fernsehprogramme im Konkurrenzumfeld

	Nutzung von Fernsehprogrammen im Tagesablauf
	Empfangbarkeit von Fernsehprogrammen
	Beurteilung und Bewertung des derzeitigen Programmangebots durch die Fernsehzuschauer

Grundgesamtheit

Personen ab 14 Jahre in Privathaushalten in Bayern und in angrenzenden Verbreitungsgebieten bayerischen Lokalfernsehens in Hessen.

Die Grundgesamtheit umfaßt:

9,502 Personen ab 14 Jahre

Personen ab 14 Jahre:		9,462 Mio.		in Bayern
		+ 0,040 Mio.		in den angrenzenden Lokalfernseh-Verbreitungs- gebieten außerhalb Bayerns
		= 9,502 Mio.		Personen ab 14 Jahre gesamt

Lokalfernsehstandorte

Im Vorfeld der Untersuchung wurde bei den lokalen Anbietern und der BLM ermittelt, welche Gemeinden zu den terrestrischen bzw. zu den jeweiligen Kabelverbreitungsgebieten der Lokalfernsehprogramme gehören. Die genauen Abgrenzungen sind den Landkarten zu entnehmen, die sich in den einzelnen Standortverzeichnissen unter dem Verzeichnis Lokale Standorte befinden.

Lokalfernsehstandorte 2004 Standort Allgäu Standort Amberg / Weiden Standort Aschaffenburg Standort Augsburg Standort Deggendorf Standort Ingolstadt Standort Landshut Standort München Standort Nürnberg / Fürth / Erlangen Standort Oberbayern *) Standort Oberfranken Standort Passau Standort Regensburg Standort Schweinfurt Standort Würzburg

*) ehemals Rosenheim, Burgkirchen, Traunstein und Berchtesgadener Land

Stichprobenanlage

Proportionale Basisstichprobe in Bayern mit disproportionalen Aufstockungen der 15 Lokal-Fernsehstandorte inkl. angrenzender Gebiete in Hessen.

Die Stichprobe wurde so geplant, dass für alle Fernsehstandorte in Bayern eine genügend große Fallzahl für Auswertungen zur Verfügung steht (im allgemeinen ca. mindestens 500 Fälle im jeweiligen lokalen Verbreitungsgebiet). Die Stichprobe wurde deshalb disproportional auf Bayern bzw. die Standorte verteilt.

Im restlichen Bayern wurden außerhalb der Fernsehstandorte insgesamt 750 Interviews mit proportionaler Verteilung geplant.

Im einzelnen ergab sich daraus folgender Stichprobenplan:

1		Ingolstadt		610
2		München		1.200
5		Rosenheim		1.060
9		Passau		820
10		Landshut		640
11		Deggendorf		1.000
12		Amberg/Weiden		610
13		Regensburg		850
16		Oberfranken		760
19		Nürnberg		1.150
21		Aschaffenburg		1.000
22		Würzburg		950
23		Schweinfurt		770
24		Augsburg		800
28		Allgäu		710

Aufhebung des disproportionalen Ansatzes durch Gewichtung

	Repräsentative Aussagen möglich für:
	Bayern gesamt
	Lokalfernsehempfangsgebiete gesamt
	jeden einzelnen der 15 Lokalfernsehstandorte

Auswahlverfahren

Geschichtete, einstufige und ungeklumpte repräsentative Zufallsauswahl. Die Stichprobe wurde disproportional auf das Befragungsgebiet verteilt (proportionale Basisstichprobe mit Aufstockungen der einzelnen Hörfunk- bzw. Fernsehstandorte).

Die in die Grundgesamtheit fallenden Gemeinden wurden folgendermaßen geschichtet (echte Schichtung):

	Landkreise / Stadtkreise
	politische Gemeindegrößenklasse (Zuordnung zu einer Gemeindegrößenklasse erfolgt auf Basis Einwohner in der Gemeinde)

Alle Gemeinden eines Kreises, die im Verbreitungsgebiet eines Lokalfernsehprogramms lagen und zur gleichen politischen Gemeindegrößenklasse gehörten, bildeten somit eine Schicht.

Innerhalb dieser Schichten erfolgte eine Schichtung durch Anordnung (im allgemeinen ortsalphabetisch).

Die Auswahl der Befragungspersonen erfolgte auf der Basis des ADM-Telefonstichprobensystems. Dieses Stichprobenverfahren ist nicht auf die veröffentlichten Teilnehmerverzeichnisse der Telekom beschränkt, sondern generiert nach bestimmten Prinzipien alle theoretisch möglichen Telefonnummern.

Im Rahmen der Feldarbeit musste als Erstes für jede ausgewählte Telefonnummer ermittelt werden, ob diese Telefonnummer tatsächlich existiert, also nicht die entsprechende automatische Ansage kam („Kein Anschluss unter dieser Nummer“). Des Weiteren musste überprüft werden, ob es sich bei dem Teilnehmer um einen Privathaushalt der Grundgesamtheit handelt. Ebenfalls musste erfragt werden, in welcher Gemeinde innerhalb des Telefonvorwahlgebiets der Haushalt wohnt, da ja für die Haushalte definitiv nur die Vorwahl bekannt war, damit eine sichere Zuordnung zu einem Lokalfernsehverbreitungsgebiet erfolgen konnte.

Diese Methode hat insbesondere den Vorteil, dass auch die Telefonhaushalte repräsentativ abgebildet werden, die nicht in den veröffentlichten Verzeichnissen der Telekom ausgewiesen sind.

Erhebungsmethode

CATI-Methode (Computer Aided Telephone Interviewing)

Erhebungszeitraum

Die telefonischen Befragungen für die Fernsehstudie wurden in der Zeit vom 26.01. bis 04.04.2004 durchgeführt.

Anzahl Interviews

13.540 Personen ab 14 Jahre

Erhebungsinhalte

	Viertelstundenweise Tagesablauferhebung für den gestrigen Tag von 05.00 Uhr bis 01.00 Uhr
	- 3 Leittätigkeiten (Schlafen, zu Hause, außer Haus)
	- Fernsehnutzung nach Programmen
	- Video / DVD gesehen
	Bekanntheit / Weitester Seherkreis / Nutzungsfrequenz Fernsehprogramme
	Nutzungsfrequenz Fernsehen gesamt nach Zeitabschnitten
	Bekanntheit und Anschaffungsabsicht von DVB-T in den Ballungsräumen München und Nürnberg

Haushaltsausstattung

	Anzahl Fernsehgeräte
	Fernsehempfangsbedingungen (Kabel, Satellit, Terrestrik, Digitale Empfangsmöglichkeit)
	Empfangbare Fernsehprogramme
	digitale Nutzung lokaler und ausländischer Fernsehprogramme

Demografie

	Alter, Geschlecht
	Schulabschluss, Berufsausbildung
	Berufstätigkeit, Beruf
	Hauswirtschaftliche Tätigkeit
	Haupteinkommensbezieher
	Persönliches Nettoeinkommen
	Haushaltsnettoeinkommen
	Haushaltsgröße, Kinder bis 14 Jahre im Haushalt

Berichterstattung Fernsehen

	CD-ROM "Fernsehen", alle Standorte / Tabellen
	Basisauswertung - Bayern gesamt - Kurzbericht
	15 Standortberichte / Tabellen
	Lokale Funkplanungsdaten Bayern zur Verteilung an Agenturen und Werbetreibende
	Berichtsband „Qualitative Programmbewertung Fernsehen“

Ausschöpfung der Stichprobe

		Ausfallgrund:		abs.		%
1		Bruttoansatz		40.740		100
2.1		Falsche Telefonnummer / kein Anschluss				34,3
2.2		Fax / Modem				4,7
2.3		Doppeladresse				0,2
2.4		Kein Privathaushalt				2,7
2.5		Wohnort außerhalb Befragungsgebiet				0,2
2.6		Keine Person im Haushalt spricht deutsch				2,0
2.7		Maximale Kontaktzahl (> 12) erreicht				9,1
2		Neutrale Ausfälle gesamt		21.669		53,2
3		Bereinigtes Brutto		19.071		100
41		Teilnehmer nimmt nicht ab				2,9
42		Anschluss besetzt				0,1
43		Privater Anrufbeantworter				0,8
44		Keine Auskunftsperson erreichbar				1,4
45		Auskunft über Zielperson verweigert				16,0
46		ZP nicht erreicht, kein Termin möglich				2,0
47		ZP verweigert Interview				4,6
48		ZP krank, mit Interview überfordert				0,3
49		Interview-Abbruch				0,9
4		Systematische Ausfälle gesamt		5.531		29,0
5		Durchgeführte Interviews		13.540		71,0

Folgende Gewichtungen wurden vorgenommen:

 Designgewichtungen

Designgewichtung 1:
Aufhebung der unterschiedlichen Auswahlchancen der Haushalte, die sich aus der unterschiedlichen Anzahl der Telefonnummern, unter denen der Haushalt erreichbar ist, ergibt.

Designgewichtung 2:
Aufhebung der methodenbedingten unterschiedlichen Auswahlchancen, die sich aus unterschiedlichen Auswahlchancen in Abhängigkeit von der Vorwahl ergeben.

 Haushaltsgewichtungen

Haushaltsgewichtung nach politischer Gemeindegrößenklasse / Lokalfernsehverbreitungsgebieten gesamt mit Aufhebung des disproportionalen Stichprobenansatzes (Basis: amtliche Statistik),

Haushaltsgewichtung nach Haushaltsgröße / Regierungsbezirk bzw. Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt (Basis: BiK)

 Designgewichtung 3:

Aufhebung der unterschiedlichen Auswahlchancen der befragten Personen in Abhängigkeit von der Anzahl der zur Grundgesamtheit gehörenden Personen im Haushalt (Umwandlung der Haushaltsstichprobe in eine Personenstichprobe)

 Personengewichtungen (Basis: BIK und eigene Berechnungen auf
 Basis der Veröffentlichungen des Statistischen Bundesamtes) nach:

Regierungsbezirke / Haushaltsvorstand ja/nein / Haushaltsgröße
Regierungsbezirke / Haushaltsgröße
Regierungsbezirke / Bildung
Regierungsbezirke / Berufstätigkeit
Regierungsbezirke / Alter / Geschlecht
Alter / Geschlecht / Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt
Teilgebiete der Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Bundesländer
Alter / Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Befragungstag
Geschlecht / Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Befragungstag
Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Befragungstag
Alter / Geschlecht / Lokalfernsehverbreitungsgebiete gesamt / Mo-Fr / Sa / So

Etliche Personen wollten oder konnten beim Interview keine Angabe zum eigenen und/oder zum Haushaltseinkommen machen. Um diese wichtige Variable für Auswertungen sinnvoll nutzen zu können, wurden diese fehlenden Angaben zum Einkommen geschätzt. Die Basis bildeten die Angaben der Personen, die zum Einkommen Angaben gemacht hatten. Die Berechnungen erfolgten mit Hilfe eines Segmentationsverfahrens. Es wurden alle Personen, die eine Angabe zum Einkommen gemacht hatten, auf der Basis der übrigen erfragten statistischen Merkmale wie z.B. Alter, Schulbildung, Haushaltsgröße usw. in disjunkte Gruppen (Segmente) mit jeweils einheitlichem Einkommen zerlegt.

Im zweiten Arbeitsschritt wurden alle Personen ohne Angabe zum Einkommen entsprechend ihren Angaben zu den statistischen Merkmalen diesen verschiedenen Segmenten zugeordnet und ihnen das Einkommen des jeweiligen Segmentes zugewiesen. Diese Methode wurde für die Schätzung sowohl des Haushalts- als auch des persönlichen Einkommens eingesetzt. Dabei wurden zusätzlich auch die Zulässigkeitsprüfungen angewendet, die bei den Angaben zum Einkommen gegolten hatten, die bereits während des Interviews gemacht wurden (Beispiel: persönliches Einkommen muss kleiner/gleich Haushaltseinkommen sein).

Nach Abschluss dieser Arbeiten stehen für die Auswertung die Merkmale Haushalts- und persönliches Einkommen für jeden Befragten zur Verfügung.