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 METHODENBESCHREIBUNG HÖRFUNK
Zielsetzung Bereitstellung von Daten, die für die Bestimmung der derzeitigen Position der bayerischen Lokalprogramme, für weitere Programmentwicklung, eigene Marketingaktivitäten und die Unterstützung des Werbezeitenverkaufs relevant sind:
Grundgesamtheit Personen ab 14 Jahre in Privathaushalten in Bayern und in den angrenzenden Stereoempfangsgebieten bayerischer Lokalprogramme in Hessen, Sachsen und Thüringen. Die Grundgesamtheit umfasst: 9,922 Personen ab 14 Jahre
Standorte / Stereoempfangsgebiete Im Vorfeld der Untersuchung wurde bei den lokalen Anbietern ermittelt, in welchen Gemeinden nach deren Kenntnisstand die lokalen Hörfunkprogramme des Standortes relativ störungsfrei in Stereo empfangbar sind. Das so definierte Gebiet, das auf Gemeindeebene abgegrenzt ist, wird im Folgenden Stereoempfangsgebiet genannt. Die genauen Abgrenzungen sind den Landkarten zu entnehmen, die sich in den einzelnen Standortverzeichnissen der Rubrik Standortergebnisse unter dem Verzeichnis Ergebnisse befinden.
Stichprobenanlage Die Stichprobe wurde so geplant, dass für jeden der 33 Lokalhörfunkstandorte in Bayern eine genügend große Fallzahl für Auswertungen zur Verfügung steht (ca. 525 Interviews in Standorten mit einer lokalen Frequenz, bis zu 1.200 bei Standorten mit mehreren lokalen Sendefrequenzen). Die Stichprobe wurde deshalb disproportional auf Bayern bzw. die Standorte verteilt. In einem ersten Schritt wurde eine proportionale Basisstichprobe (netto ca. 4.000) gezogen, die dann für die einzelnen Hörfunkstandorte entsprechend den obigen Bedingungen aufgestockt wurde. Aufhebung des disproportionalen Ansatzes durch Gewichtung Repräsentative Aussagen möglich für:
Schichtung Die in die Grundgesamtheit bzw. Auswahlgrundlage fallenden Telefonnummern wurden folgendermaßen geschichtet:
Alle Gemeinden eines Kreises, die im Stereoempfangsgebiet eines Hörfunkprogramms lagen und zur gleichen politischen Gemeindegrößenklasse gehörten, bildeten somit eine Schicht. Innerhalb dieser Schichten erfolgte eine Schichtung durch Anordnung (im Allgemeinen ortsalphabetisch).
Auswahlverfahren Die Auswahl der Befragungspersonen erfolgte auf der Basis des ADM-Telefonstichprobensystems. Dieses Stichprobenverfahren ist nicht auf die veröffentlichten Teilnehmerverzeichnisse der Telekom beschränkt, sondern generiert nach bestimmten Prinzipien alle theoretisch möglichen Telefonnummern. Die Methode hat insbesondere den Vorteil, dass auch die Telefonhaushalte repräsentativ abgebildet werden, die nicht in den veröffentlichten Telefonteilnehmerverzeichnissen ausgewiesen sind. Die Auswahl der Haushalte erfolgte als eine geschichtete, einstufige und ungeklumpte repräsentative Zufallsauswahl. Die Stichprobe wurde disproportional auf das Befragungsgebiet verteilt (proportionale Basisstichprobe mit Aufstockungen der einzelnen Hörfunk- bzw. Fernsehstandorte). Im Rahmen der Feldarbeit musste als Erstes für jede ausgewählte Telefonnummer ermittelt werden, ob diese Telefonnummer tatsächlich existiert, also nicht die entsprechende automatische Ansage kam („Kein Anschluss unter dieser Nummer“). Des Weiteren musste überprüft werden, ob es sich bei dem Teilnehmer um einen Privathaushalt der Grundgesamtheit handelt. Ebenfalls musste erfragt werden, in welcher Gemeinde innerhalb des Telefonvorwahlgebiets der Haushalt wohnt, da ja für die Haushalte definitiv nur die Vorwahl bekannt war, damit eine sichere Zuordnung zu einem Lokalradio-Stereoempfangsgebiet erfolgen konnte. Innerhalb der ausgewählten Haushalte wurde eine Person der Grundgesamtheit per Zufall ausgewählt (Schwedenschlüssel).
Erhebungsmethode CATI-Methode (Computer Aided Telephone Interviewing)
Erhebungszeitraum Die telefonischen Befragungen wurden in der Zeit vom 10.01. bis 20.03.2005 durchgeführt.
Anzahl Interviews 23.479 Personen ab 14 Jahre
Erhebungsinhalte
Für Sender, die bekannt sind:
Für Sender im WHK:
Computerbesitz / Internetnutzung
Radioprogrammempfang
Demografie
Berichterstattung Hörfunk
Ausschöpfung der Stichprobe
Datengewichtung / Proportionalisierung / Folgende Gewichtungen wurden vorgenommen:
Einkommen Etliche Personen wollten oder konnten beim Interview keine Angabe zum eigenen und/oder zum Haushaltseinkommen machen. Um diese wichtige Variable für Auswertungen sinnvoll nutzen zu können, wurden diese fehlenden Angaben zum Einkommen geschätzt. Die Basis bildeten die Angaben der Personen, die zum Einkommen Angaben gemacht hatten. Die Berechnungen erfolgten mit Hilfe eines Segmentationsverfahrens. Es wurden alle Personen, die eine Angabe zum Einkommen gemacht hatten, auf der Basis der übrigen erfragten statistischen Merkmale wie z.B. Alter, Schulbildung, Haushaltsgröße usw. in disjunkte Gruppen (Segmente) mit jeweils einheitlichem Einkommen zerlegt. Im zweiten Arbeitsschritt wurden alle Personen ohne Angabe zum Einkommen entsprechend ihren Angaben zu den statistischen Merkmalen diesen verschiedenen Segmenten zugeordnet und ihnen das Einkommen des jeweiligen Segmentes zugewiesen. Diese Methode wurde für die Schätzung sowohl des Haushalts- als auch des persönlichen Einkommens eingesetzt. Dabei wurden zusätzlich auch die Zulässigkeitsprüfungen angewendet, die bei den Angaben zum Einkommen gegolten hatten, die bereits während des Interviews gemacht wurden (Beispiel: persönliches Einkommen muss kleiner/gleich Haushaltseinkommen sein). Nach Abschluss dieser Arbeiten stehen für die Auswertung die Merkmale Haushalts- und persönliches Einkommen für jeden Befragten zur Verfügung.
Darstellung Radio Galaxy Radio Galaxy wird in Bayern in mehreren Lokalradiostandorten terrestrisch analog (UKW) ausgestrahlt. Dabei wird zu bestimmten Zeiten das bayernweite Galaxy-Programm ausgeblendet und stattdessen ein lokales Galaxy-Programmangebot gesendet. Außerdem wird Galaxy dort auch als Radio Galaxy XYZ (=Name des Standortes) angesagt. Dieses „lokale“ Radio Galaxy wird in diesen Gebieten auch in das Kabel eingespeist. An solchen Standorten wird dementsprechend der Sender in der Befragung auch als Radio Galaxy XYZ (=Name des Standortes) abgefragt. In den restlichen Gebieten Bayerns erfolgt die Abfrage des Senders einheitlich als Radio Galaxy. Aufgrund von weiter entfernten Arbeitsorten, Reisen oder speziellen Empfangseinrichtungen in manchen Haushalten ist es möglich, dass auch Personen mit Wohnort außerhalb des UKW-Empfangs angaben, dass sie Radio Galaxy XYZ (=Name des Standortes) gehört hatten. Andererseits konnte aus ähnlichen Gründen von Personen im UKW-Empfangsgebiet auch das originäre Radio Galaxy, z. B. über Digital Radio gehört worden sein. In den Tabellen ist ausgewiesen:
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