Bereitstellung von Daten, die für die Bestimmung der derzeitigen Position der bayerischen Lokalprogramme, für weitere Programmentwicklung, eigene Marketingaktivitäten und die Unterstützung des Werbezeitenverkaufs relevant sind:
Aktuelle Nutzungsdaten zu den bayerischen lokalen Hörfunkprogrammen und den anderen Anbietern auf Basis der in der Medienforschung derzeit üblichen Methoden und Messgrößen: WHK/ Nutzungsfrequenz / Tagesreichweite / Verweildauer / Hördauer / Marktanteil / Viertelstundenreichweiten
demografische Strukturen und generelle Hörfunknutzung der derzeitigen Hörer
generelle Hörfunknutzungsgewohnheiten der Bevölkerung bzw. der Zielgruppen der einzelnen Hörfunkanbieter
Kompetenz und Image der Hörfunkanbieter bei ihren derzeitigen Hörern, um konkrete Anhaltspunkte dazu zu erhalten, wo die eigenen Stärken und Schwächen im Programmangebot liegen
Kompetenz und Image der Hörfunkanbieter auch bei der Bevölkerung / den Personen der Zielgruppe / den Hörern der konkurrierenden Programme, die den eigenen Sender (z.Zt. / noch) nicht hören, um Stärken und Schwächen der Mitbewerber und Stereotype und Vorurteile zu erkennen, die durch entsprechende Maßnahmen verändert bzw. weiter gestützt werden sollten.
Die befragte Grundgesamtheit umfasst wie in den Vorjahren Personen ab 10 Jahre in Privathaushalten im Erhebungsgebiet, die in Deutsch befragt werden können (unabhängig von der Nationalität). Zur Quantifizierung dieser Bevölkerungsgruppe wurden in 2009 aus der amtlichen Statistik nicht nur
– wie in den Vorjahren – die im Erhebungsgebiet wohnenden Deutschen, sondern erstmals auch die EU-Ausländer ab 10 Jahre errechnet und für die Projektion (Hochrechnung) der ermittelten Ergebnisse verwendet.
Um eine noch genauere Hochrechnung zu erhalten, wurde durch die ag.ma geprüft, inwieweit in Deutschland lebende Ausländer, die nicht aus EU-Staaten stammen, Deutsch verstehen und sprechen können. Auf Basis spezieller Erhebungen stellte man fest, dass dies im Wesentlichen für Nicht-EU-Ausländer gilt, die eine abgeschlossene Schulausbildung haben. Deshalb wurde für die Projektion der FAB 2010 – wie auch ab der ma 2010 Radio – aus den verfügbaren Daten der amtlichen Statistik als Quantifizierung der „deutschsprachigen Bevölkerung“ die Summe der Anzahl Deutscher + EU-Ausländer + Nicht-EU-Ausländer mit abgeschlossener Schulausbildung errechnet. Das bedeutet, dass nun auch z.B. die große und damit besonders relevante Gruppe der in Deutschland lebenden Türken bei der Projektion der Ergebnisse berücksichtigt wird, soweit diese eine abgeschlossene Schulausbildung haben.
Dadurch erhöht sich die Projektionsbasis und damit die projizierten Befragungsergebnisse. Ein direkter Vergleich der projizierten Ergebnisse mit denen der FAB 2009 ist also nur sehr bedingt sinnvoll. Die Prozentwert-Ergebnisse der FAB 2009 sind allerdings – mit geringfügigen Einschränkungen
– mit denen in 2010 vergleichbar.
Das Erhebungsgebiet umfasst Bayern und Gemeinden in Hessen, Sachsen und Thüringen, in denen bayerische Lokalprogramme in Stereoqualität empfangbar sind.
Basis:
11,605
Mio.
Personen ab 10 Jahre
davon:
11,097
Mio.
0,508 Mio.
Personen ab 10 Jahre in Bayern
Personen ab 10 Jahre außerhalb Bayerns
Die Grundgesamtheit umfasst wie in 2009 auch 10-13-jährige Kinder im oben beschriebenen Gebiet in Bayern.
Im Vorfeld der Untersuchung wurde bei den lokalen Anbietern ermittelt, in welchen Gemeinden nach deren Kenntnisstand die lokalen Hörfunkprogramme des Standortes relativ störungsfrei in Stereo empfangbar sind. Das so definierte Gebiet, das auf Gemeindeebene abgegrenzt ist, wird im Folgenden Stereoempfangsgebiet genannt. Die genauen Abgrenzungen sind den Landkarten zu entnehmen, die sich in den einzelnen Standortverzeichnissen der Rubrik Standortergebnisse unter dem Verzeichnis Ergebnisse befinden.
Lokalhörfunkstandorte
2010
Standort
Ansbach
Standort
Aschaffenburg
Standort
Augsburg
Standort
Bad Tölz / Miesbach
Standort
Bamberg / Forchheim
Standort
Bayreuth
Standort
Berchtesgadener Land /
Chiemgau
Standort
Burgkirchen / Mühldorf
Standort
Coburg
Standort
Deggendorf
Standort
Donauwörth / Nördlingen / Dillingen
Standort
Erding / Freising / Ebersberg
Standort
Garmisch-Partenkirchen / Weilheim i. Obb.
Standort
Günzburg / Neu-Ulm
Standort
Hof
Standort
Ingolstadt / Neuburg
Standort
Kaufbeuren
Standort
Kempten
Standort
Kulmbach
Standort
Landshut
Standort
Lindau
Standort
Memmingen / Mindelheim / Krumbach
Standort
München
Standort
Region München West:
Dachau, Fürstenfeldbruck, Landsberg a.L.,
Starnberg
Die Stichprobe wurde so geplant, dass für jeden der 32 Lokalhörfunkstandorte in Bayern eine genügend große Fallzahl für Auswertungen zur Verfügung steht (ca. 525 Interviews in Standorten mit einer lokalen Frequenz, bis zu 1.200 bei Standorten mit mehreren lokalen Sendefrequenzen). Die Stichprobe wurde deshalb disproportional auf Bayern bzw. die Standorte verteilt.
In einem ersten Schritt wurde eine proportionale Basisstichprobe (netto ca. 4.000) gezogen, die dann für die einzelnen Hörfunkstandorte entsprechend den obigen Bedingungen aufgestockt wurde.
Aufhebung des disproportionalen Ansatzes durch Gewichtung
Die in die Grundgesamtheit bzw. Auswahlgrundlage
fallenden Telefonnummern wurden folgendermaßen geschichtet:
Landkreise / Stadtkreise
politische Gemeindegrößenklasse (Zuordnung zu einer Gemeindegrößenklasse erfolgt auf Basis Einwohner in der Gemeinde)
Alle Gemeinden eines Kreises, die im
Stereoempfangsgebiet eines Hörfunkprogramms lagen und zur
gleichen politischen Gemeindegrößenklasse gehörten, bildeten
somit eine Schicht.
Innerhalb dieser Schichten erfolgte eine Schichtung durch
Anordnung (im Allgemeinen ortsalphabetisch).
Die Auswahl der Befragungspersonen erfolgte auf der Basis des aktuellen ADM-Telefonstichprobensystems. Diese Auswahlgrundlage ist nicht auf die veröffentlichten Teilnehmerverzeichnisse der Telekom beschränkt, sondern generiert nach bestimmten Prinzipien alle theoretisch möglichen Festnetz-Telefonnummern. Die Methode hat insbesondere den Vorteil, dass auch die Telefonhaushalte repräsentativ abgebildet werden, die nicht in den veröffentlichten Telefonteilnehmerverzeichnissen ausgewiesen sind.
Die Auswahl der Haushalte erfolgte als eine geschichtete, einstufige und ungeklumpte repräsentative Zufallsauswahl. Die Stichprobe wurde disproportional auf das Befragungsgebiet verteilt (proportionale Basisstichprobe mit Aufstockungen der einzelnen Hörfunk- bzw. Fernsehstandorte).
Im Rahmen der Feldarbeit musste als Erstes für jede ausgewählte Telefonnummer ermittelt werden, ob diese Telefonnummer tatsächlich existiert, also nicht die entsprechende automatische Ansage kam („Kein Anschluss unter dieser Nummer“). Des Weiteren musste überprüft werden, ob es sich bei dem Teilnehmer um einen Privathaushalt der Grundgesamtheit handelt. Ebenfalls musste erfragt werden, in welcher Gemeinde innerhalb des Telefonvorwahlgebiets der Haushalt wohnt, da ja für die Haushalte definitiv nur die Vorwahl bekannt war, damit eine sichere Zuordnung zu einem Lokalradio-Stereoempfangsgebiet erfolgen konnte.
Innerhalb der ausgewählten Haushalte wurde eine Person der Grundgesamtheit ab 14 Jahre per Zufall ausgewählt (Schwedenschlüssel). Sofern im Haushalt auch mindestens ein Kind im Alter von 10-13 Jahren lebte, wurde eines dieser Kinder per Zufall ausgewählt und befragt. Dieses Vorgehen erfolgte für eine Teilstichprobe der befragten Haushalte mit Kindern, bis die gewünschte Sollfallzahl für befragte Kinder erreicht war.
Viertelstundenweise Tagesablauferhebung für den gestrigen
Tag
13 Leittätigkeiten
Hörfunknutzung nach Programmen
MP3 / CDs / Kassetten
Fernsehnutzung insgesamt
Video, DVD gesehen
Private Internetnutzung
Für Sender, die bekannt sind: Programmkompetenz in Bezug auf
verschiedene Programmbestandteile und Aktionen
Bekanntheit / Weitester Nutzerkreis / monatlicher Nutzerkreis von Internetseiten von Radiosendern (schon mal aufgerufen und angesehen / innerhalb der letzten 2 Wochen / 4 Wochen aufgerufen und angesehen)
Internetnutzung
Weitester Nutzerkreis Internetnutzung
Nutzungsfrequenz Internet
Ort der Internetnutzung
Schon mal Radioprogramme über das Internet gehört
Nutzungsfrequenz Radioprogramme hören über das Internet
Radioprogrammempfang
Radioprogrammempfang über Kabel, Nutzungsfrequenz
Radioprogrammempfang über Satellit, Nutzungsfrequenz
Demografie
Alter, Geschlecht
Schulbesuch, Schulabschluss, Berufsausbildung
Berufstätigkeit, Beruf
Hauswirtschaftliche Tätigkeit
Haupteinkommensbezieher
Staatsangehörigkeit
Persönliches Nettoeinkommen
Haushaltsnettoeinkommen
Haushaltsgröße, Kinder bis 14 Jahre im Haushalt
Kinder 10-13 Jahre:
Nutzungsfrequenz Radiohören gesamt nach Zeitabschnitten
Viertelstundenweise Tagesablauferhebung für den gestrigen Tag
12 Leittätigkeiten
Hörfunknutzung nach Programmen
MP3 / CDs / Kassetten hören
Fernsehnutzung insgesamt
Video, DVD gesehen
Private Internetnutzung
Für Sender, die bekannt sind: Programmkompetenz in Bezug auf verschiedene Programmbestandteile und Aktionen
Bekanntheit / Weitester Nutzerkreis / monatlicher Nutzerkreis von Internetseiten von Radiosendern (schon mal aufgerufen und angesehen / innerhalb der letzten 2 Wochen / 4 Wochen aufgerufen und angesehen)
Internetnutzung
Weitester Nutzerkreis Internetnutzung
Nutzungsfrequenz Internet
Ort der Internetnutzung
Schon mal Radioprogramme über das Internet gehört
Nutzungsfrequenz Radioprogramme hören über das Internet
Demografie
Alter, Geschlecht
Schulbesuch (Klasse, Schulart)
Die restlichen Daten wurden teils aus dem Interview mit einer Person ab 14 Jahre im Haushalt übernommen oder teils entsprechend inhaltlich gesetzt.
Aus dem Erwachseneninterview übernommene Angaben sind:
Von den 22.670 Interviews insgesamt gab es 2.352 Interviews in Bayern mit Personen, in deren Haushalt auch Kinder im Alter von 10-13 Jahren leben. Bei einer Unterstichprobe dieser Personen wurde nach der Erlaubnis gefragt, eines der 10-13-jährigen Kinder befragen zu dürfen. Die Größe dieser Teilstichprobe wurde so gewählt, dass das Soll von mindestens netto 500 Kinderinterviews erfüllt war. De Facto wurden 500 Kinder im Alter von 10-13 Jahren befragt.
Designgewichtung 1: Aufhebung der unterschiedlichen Auswahlchancen der Haushalte, die sich aus der unterschiedlichen Anzahl der Telefonnummern, unter denen der Haushalt erreichbar ist, ergibt.
Designgewichtung 2: Aufhebung der methodenbedingten unterschiedlichen Auswahlchancen, die sich aus unterschiedlichen Auswahlchancen in Abhängigkeit von der Vorwahl ergeben.
Haushaltsgewichtungen: Haushaltsgewichtung nach politischer Gemeindegrößenklasse / Stereoempfangsgebieten mit Aufhebung des disproportionalen Stichprobenansatzes (Basis: amtliche Statistik), Haushaltsgewichtung nach Haushaltsgröße / Regierungsbezirk (Basis: BiK)
Designgewichtung 3: Aufhebung der unterschiedlichen Auswahlchancen der befragten Personen in Abhängigkeit von der Anzahl der zur Grundgesamtheit gehörenden Personen im Haushalt (Umwandlung der Haushaltsstichprobe in eine Personenstichprobe)
Personengewichtungen: Die Gewichtungssollzahlen hatten wie bei der ma Radio 2010 II als Bezugsbasis in Privathaushalten in Deutschland wohnende Deutsche plus EU-Ausländer plus Nicht-EU-Ausländer mit abgeschlossener Schulausbildung ab 10 Jahre. Datenquellen hierzu waren die von BiK für die ma Radio ermittelten sekundärstatistischen Daten der amtlichen Statistik, weitere Veröffentlichungen des Statistischen Bundesamtes sowie eigene Berechnungen.
Gewichtungsmerkmale:
Regierungsbezirke / Haushaltsgröße
Regierungsbezirke / Bildung
Regierungsbezirke / Berufstätigkeit
Regierungsbezirke / Alter / Geschlecht
Regierungsbezirke / Deutsche / Ausländer
Stereoempfangsgebiete bzw. Teilgebiete / Alter / Geschlecht
Teilgebiete der Stereoempfangsgebiete / Bundesländer
Stereoempfangsgebiet / Alter / Befragungstag
Stereoempfangsgebiet / Geschlecht / Befragungstag
Stereoempfangsgebiet / Befragungstag
Alter / Geschlecht / Stereoempfangsgebiet / Mo-Fr / Sa / So
Etliche Personen wollten oder konnten beim Interview keine Angabe zum eigenen und/oder zum Haushaltseinkommen machen. Um diese wichtige Variable für Auswertungen sinnvoll nutzen zu können, wurden diese fehlenden Angaben zum Einkommen geschätzt. Die Basis bildeten die Angaben der Personen, die zum Einkommen Angaben gemacht hatten. Die Berechnungen erfolgten mit Hilfe eines Segmentationsverfahrens. Es wurden alle Personen, die eine Angabe zum Einkommen gemacht hatten, auf der Basis der übrigen erfragten statistischen Merkmale wie z.B. Alter, Schulbildung, Haushaltsgröße usw. in disjunkte Gruppen (Segmente) mit jeweils einheitlichem Einkommen zerlegt.
Im zweiten Arbeitsschritt wurden alle Personen ohne Angabe zum Einkommen entsprechend ihren Angaben zu den statistischen Merkmalen diesen verschiedenen Segmenten zugeordnet und ihnen das Einkommen des jeweiligen Segmentes zugewiesen. Diese Methode wurde für die Schätzung sowohl des Haushalts- als auch des persönlichen Einkommens eingesetzt. Dabei wurden zusätzlich auch die Zulässigkeitsprüfungen angewendet, die bei den Angaben zum Einkommen gegolten hatten, die bereits während des Interviews gemacht wurden (Beispiel: persönliches Einkommen muss kleiner/gleich Haushaltseinkommen sein).
Nach Abschluss dieser Arbeiten stehen für die Auswertung die Merkmale Haushalts- und persönliches Einkommen für jeden Befragten zur Verfügung.
Radio Galaxy wird in Bayern in mehreren Lokalradiostandorten terrestrisch analog (UKW) ausgestrahlt. Dabei wird zu bestimmten Zeiten das bayernweite Galaxy-Programm ausgeblendet und stattdessen ein lokales Galaxy-Programmangebot gesendet. Außerdem wird Galaxy dort auch als Radio Galaxy XYZ (=Name des Standortes) angesagt. Dieses „lokale“ Radio Galaxy wird in diesen Gebieten auch in das Kabel eingespeist.
An solchen Standorten wird dementsprechend der Sender in der Befragung auch als Radio Galaxy XYZ (=Name des Standortes) abgefragt. In den restlichen Gebieten Bayerns erfolgt die Abfrage des Senders einheitlich als Radio Galaxy.
Aufgrund von weiter entfernten Arbeitsorten, Reisen oder speziellen Empfangseinrichtungen in manchen Haushalten ist es möglich, dass auch Personen mit Wohnort außerhalb des UKW-Empfangs angaben, dass sie Radio Galaxy XYZ (=Name des Standortes) gehört hatten. Andererseits konnte aus ähnlichen Gründen von Personen im UKW-Empfangsgebiet auch das originäre Radio Galaxy, z. B. über Digital Radio gehört worden sein.
In den Tabellen ist ausgewiesen:
Radio Galaxy XYZ (=Name des Standortes) = Nutzung des über UKW / im Kabel vor Ort empfangbaren lokalen Angebots
Radio Galaxy Bayern = Nutzung des im restlichen Bayern einheitlichen Programmangebots Bayern, das über Kabel oder über Digital Radio empfangbar ist
Radio Galaxy (gesamt) = Nutzung von Radio Galaxy, unabhängig, ob über Kabel oder Digital Radio oder UKW, inklusive der zeitweise lokal unterschiedlichen Angebote
FUNKANALYSE
BAYERN 2010
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