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FUNKANALYSE BAYERN 2013
 
   
 
     
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Glossar Hörfunk

Definition Verweildauer/ Hördauer / Marktanteil/ Tätigkeitsdauer

 


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Stereoempfangsgebiet

Die Reichweiten der einzelnen Hörfunkprogramme beziehen sich grundsätzlich auf das Stereoempfangsgebiet des jeweiligen Lokalradioprogramms.

Das Stereoempfangsgebiet umfasst die Gemeinden, in denen nach Auskunft der Sender selbst und der BLM das lokale Hörfunkprogramm relativ störungsfrei in Stereo empfangbar ist. Basis der ausgewiesenen Ergebnisse sind also die Personen, die das Programm zuhause empfangen können.

Hörer mit Wohnsitz außerhalb des Stereoempfangsgebietes (z.B. Berufs- / Einkaufspendler) werden also bei Auswertungen auf Basis Stereoempfangsgebiet nicht ausgewiesen.

 


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Weitestes Empfangsgebiet

Gesamtes Befragungsgebiet der Funkanalyse Bayern; also ganz Bayern inklusive angrenzender Gebiete außerhalb Bayerns mit Lokalprogrammempfang. In dieser Abgrenzung sind somit praktisch alle Hörer der Lokalprogramme erfasst, also auch solche mit Wohnsitz außerhalb der Stereoempfangsgebiete.

 


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Schon mal gehört / Bekanntheit

Anteil der Personen, die angeben, das Programm schon mal gehört zu haben.

 


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Weitester Hörerkreis / WHK

Zum weitesten Hörerkreis eines Programms zählen die Personen, die angeben, das Programm innerhalb der vergangenen zwei Wochen gehört zu haben.

Der WHK entspricht der Anzahl der Personen, die man durch eine Werbekampagne in dem Radioprogramm insgesamt maximal erreichen kann (Konvention).

 


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Stammhörer

Stammhörer eines Programms sind Personen, die angeben, das Programm normalerweise an mindestens 4 von 6 Werktagen zu hören.

 


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Tagesablauferhebung

Die Tagesablauferhebung basiert auf einer viertelstundenweisen Abfrage zum Tagesablauf für den gestrigen Tag (= Stichtag) für die Zeit zwischen 5.00 Uhr morgens und 1.00 Uhr nachts. Zur Unterstützung der Erinnerung an die Radionutzung werden viertelstundenweise die Tätigkeiten und die weitere Mediennutzung des Befragen abgefragt (Recall-Methode).

 


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Stichtag

Der Tag, zu dem der Befragte befragt wurde: Im Interview wird die Auskunftsperson zum Tagesablauf des gestrigen Tages befragt. Reichweiten werden auf Basis der Stichtage ausgewiesen, z.B. zu einem durchschnittlichen Wochentag (Montag bis Sonntag) bzw. zu einem durchschnittlichen Werktag (Montag bis Freitag / Montag bis Samstag) bzw. zu einem durchschnittlichen Samstag oder Sonntag.

 


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Viertelstundenreichweiten

Bei dieser Darstellung werden die entsprechenden Angaben der Befragten aus der Tagesablauferhebung original (das heißt ohne weitere Verrechnungen) ausgewiesen. Die Ergebnisse lassen erkennen, wie viel Prozent der jeweiligen Grundgesamtheit zu einem bestimmten Viertelstundenabschnitt die jeweilige Tätigkeit ausüben bzw. das jeweilige Hörfunkprogramm hören, und zwar an einem durchschnittlichen Wochentag (Montag bis Sonntag) bzw. an einem durchschnittlichen Werktag (Montag bis Freitag / Montag bis Samstag) bzw. an einem durchschnittlichen Samstag oder Sonntag. Auf welchen Stichtag sich die Werte beziehen, ist jeweils in der Tabelle vermerkt.

 


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Marktanteil je Viertelstunde

Der Marktanteil eines Hörfunkprogrammes in einer bestimmten Viertelstunde gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Viertelstundenreichweite des Programms an der Viertelstundenreichweite für Radiohören insgesamt ist.

Anders ausgedrückt: Wie viel Prozent derjenigen, die in einer bestimmten Viertelstunde Radio hören, hören ein bestimmtes Hörfunkprogramm

 


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Stundennettoreichweite

Anteil der Personen, die „gestern“ im Rahmen der Tagesablauferhebung zu einer bestimmten Stunde ein Radioprogramm mindestens eine Viertelstunde lang gehört haben. Dies entspricht der Anzahl der Personen, die man mit einer einmaligen Schaltung eines Werbespots in einem Radioprogramm zu einer bestimmten Stunde erreicht (Konvention / vergleichbar mit Werbeträgerkontakt der ma Radio).

 


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Durchschnittliche Stundennettoreichweite
6.00 - 18.00 Uhr Montag - Freitag

Durchschnittliche Reichweite der Stunden Mo - Fr zwischen 6.00 und 18.00 Uhr, zu denen Werbung gebucht werden kann.

In der Hörfunkwerbeträgerforschung übliche Messgröße zur Erleichterung des Vergleichs der Reichweiten der Hörfunkprogramme untereinander.

Diese Messgröße entspricht per Konvention der Anzahl der Personen, die ein einmal zwischen Montag und Freitag geschalteter Werbespot im Durchschnitt erreicht.

 


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Tagesreichweite

Zur „Tagesreichweite“ eines bestimmten Programms zählen Personen, die laut Tagesablauferhebung das Programm am Stichtag mindestens eine Viertelstunde lang gehört haben.

Die „Tagesreichweite“ gibt den Anteil der Personen an, die an einem durchschnittlichen Tag Radio bzw. ein bestimmtes Programm hören.

Wenn mehrere Anbieter gemeinsam auf einer Frequenz zu verschiedenen Zeiten senden (Frequenzsplitting), wird die „Tagesreichweite“ sowohl für die Gesamtfrequenz als auch für jeden einzelnen Anbieter ausgewiesen.

Hinweis: Der Begriff „Tagesreichweite“ entspricht inhaltlich und methodisch genau dem Begriff „Hörer gestern“, der in früheren Jahren verwendet wurde. Die Umstellung der Bezeichnung erfolgte in Anlehnung an die ma Radio.

Die Tagesreichweite ist nicht zu verwechseln mit dem „Hörer pro Tag“ und ist auch von der Höhe des Wertes her nicht vergleichbar. Der Hörer pro Tag basiert auf P-Werten/ Nutzungswahrscheinlichkeiten und wird in der ma Radio verwendet. Er ist meist mehr oder weniger deutlich höher als die Tagesreichweite.

 


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Verweildauer Radio hören

Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung ein Hörfunkprogramm gehört wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet, sofern der Befragte in der betreffenden Viertelstunde nur ein Hörfunkprogramm gehört hat. Wenn in der Viertelstunde zwei Hörfunkprogramme gehört wurden, so werden jedem der beiden Programme 15/2 = 7,5 Minuten zugewiesen. Entsprechend bei drei gehörten Programmen 15/3 = 5 Minuten usw. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl der Befragten, die auch tatsächlich an dem Tag mindestens eine Viertelstunde lang das Programm bzw. Radio gehört haben, ergibt die durchschnittliche Verweildauer eines Programms bzw. von Radiohören gesamt.

Die Verweildauer gibt an, wie viele Minuten lang ein Hörer - wenn er denn ein bestimmtes Programm eingeschaltet hat – im Durchschnitt pro Tag bei diesem Programm verweilt.

Eine kurze Verweildauer zum Beispiel bedeutet also, dass das Programm wenn, dann nur relativ kurz gehört wird. Von vielen wird es nur zusätzlich zu anderen Programmen gehört.

Eine lange Verweildauer deutet u.a. darauf hin, dass das Programm häufig lang und ohne Unterbrechung gehört wird, also wenige Programmbrüche hat und besonders treue Hörer hat.

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 


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Hördauer

Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung ein Hörfunkprogramm gehört wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet, sofern der Befragte in der betreffenden Viertelstunde nur ein Hörfunkprogramm gehört hat. Wenn in der Viertelstunde zwei Hörfunkprogramme gehört wurden, so werden jedem der beiden Programme 15/2 = 7,5 Minuten zugewiesen. Entsprechend bei drei gehörten Programmen 15/3 = 5 Minuten usw. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl der Befragten ingesamt ergibt die durchschnittliche Hördauer für ein Programm bzw. Radiohören gesamt. Bei der Berechnung der Hördauer werden also im Gegensatz zur Berechnung der Verweildauer alle Befragten herangezogen, also auch diejenigen, die das Programm an dem Tag gar nicht gehört haben.

Die Hördauer gibt an, wie viele Minuten pro Kopf der Gesamt-Bevölkerung im Schnitt pro Tag für Radiohören insgesamt bzw. das Hören eines bestimmten Programms aufgewendet werden.

Die Summe der Hördauern aller abgefragten Programme ergibt die Hördauer Radiohören gesamt.

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 


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Marktanteil

Der Marktanteil eines Hörfunkprogramms gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Hördauer des Programms an der Hördauer Radiohören gesamt ist. Die Summe der Marktanteile der abgefragten Programme ergibt 100%.

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 


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Verweildauer Tätigkeit

Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung eine Tätigkeit ausgeübt wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet, sofern in der Viertelstunde nur eine Tätigkeit ausgeübt wurde (Mediennutzung gilt in diesem Zusammenhang nicht als Tätigkeit). Ansonsten werden die 15 Minuten – wie bei Verweildauer Radiohören – anteilig auf die Tätigkeiten in der Viertelstunde aufgeteilt. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl der Befragten, die auch tatsächlich an dem Tag mindestens eine Viertelstunde lang diese Tätigkeit ausgeübt haben, ergibt die durchschnittliche Verweildauer für diese Tätigkeit.

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 


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Tätigkeitsdauer

Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung eine Tätigkeit ausgeübt wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet, sofern in der Viertelstunde nur eine Tätigkeit ausgeübt wurde (Mediennutzung gilt in diesem Zusammenhang nicht als Tätigkeit). Wenn 2 oder mehr Tätigkeiten ausgeübt werden, werden die 15 Minuten – wie bei der Verweildauer anteilig auf die Tätigkeiten in der Viertelstunde aufgeteilt. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl Befragte insgesamt ergibt die durchschnittliche Dauer einer Tätigkeit.

Die Tätigkeitsdauer gibt an, wie viele Minuten pro Kopf der Bevölkerung im Schnitt pro Tag für eine Tätigkeit aufgewendet werden

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 


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Großstadtstandorte
(Kernstadt = Großstadt, wenn > 100 Tsd. Einwohner gesamt)

Zusammenfassung der Standorte:
München
Nürnberg / Fürth / Erlangen
Augsburg
Würzburg
Regensburg / Cham / Kelheim / Neumarkt / Schwandorf
Ingolstadt / Neuburg

 

Davon: Ballungsraumstandorte

Zusammenfassung der Standorte:
München
Nürnberg / Fürth / Erlangen

 


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Umlandstandorte (hohe Überschneidung mit Großstadt)

Zusammenfassung der Standorte:
Erding / Freising / Ebersberg
Region München West:
Dachau, Fürstenfeldbruck, Landsberg a. L., Starnberg

 


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2-Frequenzstandorte

Zusammenfassung der Standorte:
Ansbach
Aschaffenburg
Bamberg / Forchheim
Bayreuth
Coburg
Hof
Kempten
Landshut
Passau / Regen / Freyung
Rosenheim
Weiden / Amberg / Tirschenreuth

 


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1-Frequenzstandorte

Zusammenfassung der Standorte:
Bad Tölz / Miesbach
Berchtesgadener Land / Chiemgau
Burgkirchen / Mühldorf
Deggendorf
Donauwörth / Nördlingen / Dillingen
Garmisch-Partenkirchen / Weilheim i. Obb.
Günzburg / Neu-Ulm
Kaufbeuren
Kulmbach
Lindau
Memmingen / Mindelheim / Krumbach
Schweinfurt
Straubing

 


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Galaxy-Gebiete (UKW)

Zusammenfassung der Galaxy-Standorte:
Ansbach
Aschaffenburg
Bamberg
Bayreuth
Coburg
Hof
Ingolstadt
Kempten
Landshut
Passau
Rosenheim
Amberg / Weiden

 


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Großstadt-Lokalsender

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
Radio 2DAY 89,0
radio horeb
CRM, Christliches Radio München
RADIO FEIERWERK
Radio LORA München
ENERGY München
afk M94,5
95.5 CHARIVARI (München)
Radio Gong 96,3 (München)
Radio Arabella
Digital Classix Rock be4
Gong Mobil
Magic Star
vilradio premium musik 91.0 + 96.4
Hit Radio N1
Radio Meilensteine
RADIO AREF
Pray
CAMILLO 92,9
Radio F / Radio Franken
Jazztime Nürnberg
ENERGY Nürnberg
Radio Z
Radio Gong 97,1 (Nürnberg)
CHARIVARI 98,6 (Nürnberg)
107.8 STAR FM
afk max
Pirate Radio
RADIO FANTASY
HITRADIO RT1
FANTASY AKTUELL
Radio Augsburg
Smart Radio
RADIO GONG (Würzburg)
Radio Charivari (Würzburg)
gong fm (Regensburg)
Radio Charivari (Regensburg)
RADIO IN
Radio ND 1
Radio Galaxy Ingolstadt
Coolradio
Coolradio Jazz

 

Davon: Ballungsraum-Lokalsender

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
Radio 2DAY 89,0
radio horeb
CRM, Christliches Radio München
RADIO FEIERWERK
Radio LORA München
ENERGY München
afk M94,5
95.5 CHARIVARI (München)
Radio Gong 96,3 (München)
Radio Arabella
Digital Classix Rock be4
Gong Mobil
Magic Star (in München, Nürnberg)
vilradio premium musik 91.0 + 96.4
Hit Radio N1
Radio Meilensteine
RADIO AREF
Pray
CAMILLO 92,9
Radio F / Radio Franken
Jazztime Nürnberg
ENERGY Nürnberg
Radio Z
Radio Gong 97,1 (Nürnberg)
CHARIVARI 98,6 (Nürnberg)
107.8 STAR FM
afk max
Pirate Radio

 


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Umlandstandort-Lokalsender

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
TOP FM
ROCK ANTENNE lokal Erding / Freising / Ebersberg

 


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2-Frequenzstandort-Lokalsender

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
RADIO 8
Radio Galaxy Ansbach
Radio Charivari (Rosenheim)
Radio Galaxy Rosenheim
Radio Trausnitz
Radio Galaxy Landshut
Radio Bamberg
Radio Galaxy Bamberg
Das Neue“ RSA Radio (Kempten)
Radio Galaxy Kempten
Radio Euroherz
extra-radio 88.0
Radio Galaxy Hof
Radio Primavera
Radio Galaxy Aschaffenburg
unserRadio (Passau)
Radio Galaxy Passau
Radio Mainwelle
Radio Galaxy Bayreuth
RADIO EINS
Radio Galaxy Coburg
Radio Ramasuri
Radio Galaxy Amberg / Weiden

 


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1-Frequenzstandort-Lokalsender

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
Alpenwelle
Radio Inn-Salzach-Welle / Radio ISW
BAYERNWELLE SÜDOST
unserRadio (Deggendorf)
Radio AWN
Radio Plassenburg
Radio PRIMATON
hitradio.rt1 nordschwaben
hitradio.rt1 südschwaben
Das Neue“ RSA Radio (Kaufbeuren)
Radio Oberland
Das Neue“ RSA Radio (Lindau)
Donau 3 FM Schwaben

 


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Radio Galaxy (lokal/UKW)

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
Radio Galaxy Ingolstadt
Radio Galaxy Ansbach
Radio Galaxy Rosenheim
Radio Galaxy Landshut
Radio Galaxy Bamberg
Radio Galaxy Kempten
Radio Galaxy Hof
Radio Galaxy Aschaffenburg
Radio Galaxy Passau
Radio Galaxy Bayreuth
Radio Galaxy Coburg
Radio Galaxy Amberg / Weiden

 


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PRESSE

09.07.2013:
Ergebnisse der Funkanalyse Bayern 2013
(Pressemitteilung der BLM, kurze Version)

09.07.2013:
Ergebnisse der Funkanalyse Bayern 2013
(Pressemitteilung der BLM, lange Version)

 

 

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johannes.kors@blm.de

oder Tel.: 089/63808310

 

 

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Die Eröffnungsveranstaltung der Lokalrundfunktage 2013 können Sie hier per Video-Stream live miterleben.

 

 

 

 
 
 

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