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Glossar Hörfunk

 

Definition Verweildauer/ Hördauer / Marktanteil/ Tätigkeitsdauer

 

Stereoempfangsgebiet

 

Die Reichweiten der einzelnen Hörfunkprogramme beziehen sich grundsätzlich auf das Stereoempfangsgebiet des jeweiligen Lokalradioprogramms.

Das Stereoempfangsgebiet umfasst die Gemeinden, in denen nach Auskunft der Sender selbst und der BLM das lokale Hörfunkprogramm relativ störungsfrei in Stereo empfangbar ist. Basis der ausgewiesenen Ergebnisse sind also die Personen, die das Programm zuhause empfangen können.

Hörer mit Wohnsitz außerhalb des Stereoempfangsgebietes (z.B. Berufs- / Einkaufspendler) werden also bei Auswertungen auf Basis Stereoempfangsgebiet nicht ausgewiesen.

 

Weitestes Empfangsgebiet

 

Gesamtes Befragungsgebiet der Funkanalyse Bayern; also ganz Bayern inklusive angrenzender Gebiete außerhalb Bayerns mit Lokalprogrammempfang. In dieser Abgrenzung sind somit praktisch alle Hörer der Lokalprogramme erfasst, also auch solche mit Wohnsitz außerhalb der Stereoempfangsgebiete.

 

Schon mal gehört / Bekanntheit

 

Anteil der Personen, die angeben, das Programm schon mal gehört zu haben.

 

Weitester Hörerkreis / WHK

 

Zum weitesten Hörerkreis eines Programms zählen die Personen, die angeben, das Programm innerhalb der vergangenen zwei Wochen gehört zu haben.

Der WHK entspricht der Anzahl der Personen, die man durch eine Werbekampagne in dem Radioprogramm insgesamt maximal erreichen kann (Konvention).

 

Stammhörer

 

Stammhörer eines Programms sind Personen, die angeben, das Programm normalerweise an mindestens 4 von 6 Werktagen zu hören.

 

Tagesablauferhebung

 

Die Tagesablauferhebung basiert auf einer viertelstundenweisen Abfrage zum Tagesablauf für den gestrigen Tag (= Stichtag) für die Zeit zwischen 5.00 Uhr morgens und 1.00 Uhr nachts. Zur Unterstützung der Erinnerung an die Radionutzung werden viertelstundenweise die Tätigkeiten und die weitere Mediennutzung des Befragen abgefragt (Recall-Methode).

 

Stichtag

 

Der Tag, zu dem der Befragte befragt wurde: Im Interview wird die Auskunftsperson zum Tagesablauf des gestrigen Tages befragt. Reichweiten werden auf Basis der Stichtage ausgewiesen, z.B. zu einem durchschnittlichen Wochentag (Montag bis Sonntag) bzw. zu einem durchschnittlichen Werktag (Montag bis Freitag / Montag bis Samstag) bzw. zu einem durchschnittlichen Samstag oder Sonntag.

 

Viertelstundenreichweiten

 

Bei dieser Darstellung werden die entsprechenden Angaben der Befragten aus der Tagesablauferhebung original (das heißt ohne weitere Verrechnungen) ausgewiesen. Die Ergebnisse lassen erkennen, wie viel Prozent der jeweiligen Grundgesamtheit zu einem bestimmten Viertelstundenabschnitt die jeweilige Tätigkeit ausüben bzw. das jeweilige Hörfunkprogramm hören, und zwar an einem durchschnittlichen Wochentag (Montag bis Sonntag) bzw. an einem durchschnittlichen Werktag (Montag bis Freitag / Montag bis Samstag) bzw. an einem durchschnittlichen Samstag oder Sonntag. Auf welchen Stichtag sich die Werte beziehen, ist jeweils in der Tabelle vermerkt.

 

Marktanteil je Viertelstunde

 

Der Marktanteil eines Hörfunkprogrammes in einer bestimmten Viertelstunde gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Viertelstundenreichweite des Programms an der Viertelstundenreichweite für Radiohören insgesamt ist.

Anders ausgedrückt: Wie viel Prozent derjenigen, die in einer bestimmten Viertelstunde Radio hören, hören ein bestimmtes Hörfunkprogramm

 

Stundennettoreichweite

 

Anteil der Personen, die „gestern“ im Rahmen der Tagesablauferhebung zu einer bestimmten Stunde ein Radioprogramm mindestens eine Viertelstunde lang gehört haben. Dies entspricht der Anzahl der Personen, die man mit einer einmaligen Schaltung eines Werbespots in einem Radioprogramm zu einer bestimmten Stunde erreicht (Konvention / vergleichbar mit Werbeträgerkontakt der ma Radio).

 

Durchschnittliche Stundennettoreichweite
6.00 - 18.00 Uhr Montag - Freitag

 

Durchschnittliche Reichweite der Stunden Mo - Fr zwischen 6.00 und 18.00 Uhr, zu denen Werbung gebucht werden kann.

In der Hörfunkwerbeträgerforschung übliche Messgröße zur Erleichterung des Vergleichs der Reichweiten der Hörfunkprogramme untereinander.

Diese Messgröße entspricht per Konvention der Anzahl der Personen, die ein einmal zwischen Montag und Freitag geschalteter Werbespot im Durchschnitt erreicht.

 

Tagesreichweite

 

Zur „Tagesreichweite“ eines bestimmten Programms zählen Personen, die laut Tagesablauferhebung das Programm am Stichtag mindestens eine Viertelstunde lang gehört haben.

Die „Tagesreichweite“ gibt den Anteil der Personen an, die an einem durchschnittlichen Tag Radio bzw. ein bestimmtes Programm hören.

Wenn mehrere Anbieter gemeinsam auf einer Frequenz zu verschiedenen Zeiten senden (Frequenzsplitting), wird die „Tagesreichweite“ sowohl für die Gesamtfrequenz als auch für jeden einzelnen Anbieter ausgewiesen.

Hinweis: Der Begriff „Tagesreichweite“ entspricht inhaltlich und methodisch genau dem Begriff „Hörer gestern“, der in früheren Jahren verwendet wurde. Die Umstellung der Bezeichnung erfolgte in Anlehnung an die ma Radio.

Die Tagesreichweite ist nicht zu verwechseln mit dem „Hörer pro Tag“ und ist auch von der Höhe des Wertes her nicht vergleichbar. Der Hörer pro Tag basiert auf P-Werten/ Nutzungswahrscheinlichkeiten und wird in der ma Radio verwendet. Er ist meist mehr oder weniger deutlich höher als die Tagesreichweite.

 

Verweildauer Radio hören

 

Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung ein Hörfunkprogramm gehört wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet, sofern der Befragte in der betreffenden Viertelstunde nur ein Hörfunkprogramm gehört hat. Wenn in der Viertelstunde zwei Hörfunkprogramme gehört wurden, so werden jedem der beiden Programme 15/2 = 7,5 Minuten zugewiesen. Entsprechend bei drei gehörten Programmen 15/3 = 5 Minuten usw. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl der Befragten, die auch tatsächlich an dem Tag mindestens eine Viertelstunde lang das Programm bzw. Radio gehört haben, ergibt die durchschnittliche Verweildauer eines Programms bzw. von Radiohören gesamt.

Die Verweildauer gibt an, wie viele Minuten lang ein Hörer - wenn er denn ein bestimmtes Programm eingeschaltet hat – im Durchschnitt pro Tag bei diesem Programm verweilt.

Eine kurze Verweildauer zum Beispiel bedeutet also, dass das Programm wenn, dann nur relativ kurz gehört wird. Von vielen wird es nur zusätzlich zu anderen Programmen gehört.

Eine lange Verweildauer deutet u.a. darauf hin, dass das Programm häufig lang und ohne Unterbrechung gehört wird, also wenige Programmbrüche hat und besonders treue Hörer hat.

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 

Hördauer

 

Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung ein Hörfunkprogramm gehört wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet, sofern der Befragte in der betreffenden Viertelstunde nur ein Hörfunkprogramm gehört hat. Wenn in der Viertelstunde zwei Hörfunkprogramme gehört wurden, so werden jedem der beiden Programme 15/2 = 7,5 Minuten zugewiesen. Entsprechend bei drei gehörten Programmen 15/3 = 5 Minuten usw. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl der Befragten ingesamt ergibt die durchschnittliche Hördauer für ein Programm bzw. Radiohören gesamt. Bei der Berechnung der Hördauer werden also im Gegensatz zur Berechnung der Verweildauer alle Befragten herangezogen, also auch diejenigen, die das Programm an dem Tag gar nicht gehört haben.

Die Hördauer gibt an, wie viele Minuten pro Kopf der Gesamt-Bevölkerung im Schnitt pro Tag für Radiohören insgesamt bzw. das Hören eines bestimmten Programms aufgewendet werden.

Die Summe der Hördauern aller abgefragten Programme ergibt die Hördauer Radiohören gesamt.

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 

Marktanteil

 

Der Marktanteil eines Hörfunkprogramms gibt an, wie groß der prozentuale Anteil der Hördauer des Programms an der Hördauer Radiohören gesamt ist. Die Summe der Marktanteile der abgefragten Programme ergibt 100%.

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 

Verweildauer Tätigkeit

 

Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung eine Tätigkeit ausgeübt wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet, sofern in der Viertelstunde nur eine Tätigkeit ausgeübt wurde (Mediennutzung gilt in diesem Zusammenhang nicht als Tätigkeit). Ansonsten werden die 15 Minuten – wie bei Verweildauer Radiohören – anteilig auf die Tätigkeiten in der Viertelstunde aufgeteilt. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl der Befragten, die auch tatsächlich an dem Tag mindestens eine Viertelstunde lang diese Tätigkeit ausgeübt haben, ergibt die durchschnittliche Verweildauer für diese Tätigkeit.

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 

Tätigkeitsdauer

 

Jede Viertelstunde, in der vom Befragten laut Tagesablauferhebung eine Tätigkeit ausgeübt wurde, wird mit je 15 Minuten Dauer verrechnet, sofern in der Viertelstunde nur eine Tätigkeit ausgeübt wurde (Mediennutzung gilt in diesem Zusammenhang nicht als Tätigkeit). Wenn 2 oder mehr Tätigkeiten ausgeübt werden, werden die 15 Minuten – wie bei der Verweildauer anteilig auf die Tätigkeiten in der Viertelstunde aufgeteilt. Die Summe dieser Minuten geteilt durch die Anzahl Befragte insgesamt ergibt die durchschnittliche Dauer einer Tätigkeit.

Die Tätigkeitsdauer gibt an, wie viele Minuten pro Kopf der Bevölkerung im Schnitt pro Tag für eine Tätigkeit aufgewendet werden

(Achtung bei Vergleichen über mehrere Jahre: Definitionsänderung ab 2011)

 

Großstadtstandorte

 

(Kernstadt = Großstadt, wenn > 100 Tsd. Einwohner gesamt)

Zusammenfassung der Standorte:
 München
 Nürnberg / Fürth / Erlangen
 Augsburg
 Würzburg
 Regensburg / Cham / Kelheim / Neumarkt / Schwandorf
 Ingolstadt / Neuburg

 

Ballungsraumstandorte

 

Zusammenfassung der Standorte:
 München
 Nürnberg / Fürth / Erlangen

 

Umlandstandorte

 

(hohe Überschneidung mit Großstadt)

Zusammenfassung der Standorte:
 Erding / Freising / Ebersberg
 Region München West:
 Dachau, Fürstenfeldbruck, Landsberg a. L., Starnberg

 

2-Frequenzstandorte

 

Zusammenfassung der Standorte:
 Ansbach
 Aschaffenburg
 Bamberg / Forchheim
 Bayreuth
 Coburg
 Hof
 Kempten
 Kulmbach
 Landshut
 Passau / Regen / Freyung
 Rosenheim
 Weiden / Amberg / Tirschenreuth

 

1-Frequenzstandorte

 

Zusammenfassung der Standorte:
 Bad Tölz / Miesbach
 Berchtesgadener Land / Chiemgau
 Burgkirchen / Mühldorf
 Deggendorf
 Donauwörth / Nördlingen / Dillingen
 Garmisch-Partenkirchen / Weilheim i. Obb.
 Günzburg / Neu-Ulm
 Kaufbeuren
 Lindau
 Memmingen / Mindelheim / Krumbach
 Schweinfurt
 Straubing

 

Galaxy-Gebiete (UKW)

 

Zusammenfassung der Galaxy-Standorte:
 Ansbach
 Aschaffenburg
 Bamberg
 Bayreuth
 Coburg
 Hof
 Ingolstadt
 Kempten
 Kulmbach
 Landshut
 Passau
 Rosenheim
 Amberg / Weiden

 

Großstadt-Lokalsender

 

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
 Radio 2DAY 89,0
 radio horeb
 CRM, Christliches Radio München
 RADIO FEIERWERK
 Radio LORA München
 ENERGY München
 afk M94,5
 95.5 CHARIVARI (München)
 Radio Gong 96,3 (München)
 Radio Arabella
 Digital Classix Rock be4
 Gong Mobil
 vilradio – Deutsche Musik fürs Herz 91.0 + 96.4
 Hit Radio N1
 Radio Meilensteine
 RADIO AREF
 Pray
 CAMILLO 92,9
 Radio F / Radio Franken
 Jazztime Nürnberg
 ENERGY Nürnberg
 Radio Z
 Radio Gong 97,1 (Nürnberg)
 CHARIVARI 98,6 (Nürnberg)
 STAR FM
 afk max
 Pirate Radio
 RADIO FANTASY
 HITRADIO RT1
 FANTASY AKTUELL
 Radio Augsburg
 Smart Radio
 RADIO GONG (Würzburg)
 Radio Charivari (Würzburg)
 gong fm (Regensburg)
 Radio Charivari (Regensburg)
 RADIO IN
 Radio ND 1
 Radio Galaxy Ingolstadt
 Coolradio
 Coolradio Jazz
 Radio PN Eins
 MEGA RADIO

Davon: Ballungsraum-Lokalsender

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
 Radio 2DAY 89,0
 radio horeb
 CRM, Christliches Radio München
 RADIO FEIERWERK
 Radio LORA München
 ENERGY München
 afk M94,5
 95.5 CHARIVARI (München)
 Radio Gong 96,3 (München)
 Radio Arabella
 Digital Classix Rock be4
 Gong Mobil
 MEGA RADIO
 vilradio – Deutsche Musik fürs Herz 91.0 + 96.4
 Hit Radio N1
 Radio Meilensteine
 RADIO AREF
 Pray
 CAMILLO 92,9
 Radio F / Radio Franken
 Jazztime Nürnberg
 ENERGY Nürnberg
 Radio Z
 Radio Gong 97,1 (Nürnberg)
 CHARIVARI 98,6 (Nürnberg)
 STAR FM
 afk max
 Pirate Radio

 

Umlandstandort-Lokalsender

 

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
 TOP FM
 ROCK ANTENNE lokal Erding / Freising / Ebersberg

 

2-Frequenzstandort-Lokalsender

 

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
 RADIO 8
 Radio Galaxy Ansbach
 Radio Charivari (Rosenheim)
 Radio Galaxy Rosenheim
 Radio Trausnitz
 Radio Galaxy Landshut
 Radio Bamberg
 Radio Galaxy Bamberg
 "Das Neue RSA Radio“ (Kempten)
 Radio Galaxy Kempten
 Radio Plassenburg
 Radio Galaxy Kulmbach
 Radio Euroherz
 extra-radio 88.0
 Radio Galaxy Hof
 Radio Primavera
 Radio Galaxy Aschaffenburg
 unserRadio (Passau)
 Radio Galaxy Passau
 Radio Mainwelle
 Radio Galaxy Bayreuth
 RADIO EINS
 Radio Galaxy Coburg
 Radio Ramasuri
 Radio Galaxy Amberg / Weiden

 

1-Frequenzstandort-Lokalsender

 

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
 Alpenwelle
 Radio Inn-Salzach-Welle / Radio ISW
 BAYERNWELLE SÜDOST
 unserRadio (Deggendorf)
 Radio AWN
 Radio PRIMATON
 HITRADIO RT1 Nordschwaben
 HITRADIO RT1 Südschwaben
 "Das Neue RSA Radio“ (Kaufbeuren)
 Radio Oberland
 "Das Neue RSA Radio“ (Lindau)
 Donau 3 FM Schwaben

 

Radio Galaxy (lokal/UKW)

 

Zusammenfassung folgender Lokalsender:
 Radio Galaxy Ingolstadt
 Radio Galaxy Ansbach
 Radio Galaxy Rosenheim
 Radio Galaxy Landshut
 Radio Galaxy Bamberg
 Radio Galaxy Kempten
 Radio Galaxy Kulmbach
 Radio Galaxy Hof
 Radio Galaxy Aschaffenburg
 Radio Galaxy Passau
 Radio Galaxy Bayreuth
 Radio Galaxy Coburg
 Radio Galaxy Amberg / Weiden